Digital and Media Trends 2013 – by Millward Brown

For those who are playing with digital&media world 🙂 It would give you fast facts of what’s going on this year and new opportunities to play with.

Enjoy!

1. The monetisation of Facebook will bring new, richer ad opportunities
We will see the rise of bigger, bolder, more interactive – and intrusive – Facebook advertisements in 2013, as it seeks to monetise and justify its massive valuation.

Brands will be permitted to be more visible in newsfeeds and advertisers will also be prominent across more of the landing page – richer and perhaps even expandable formats will become prevalent.

With these new opportunities will come increased responsibility for advertisers to deliver quality content that enhances the user experience rather than invades this ‘personal space’.

2. Social media listening will evolve from ‘grab and go’ to meaningful insight
As brands give more weight to social data in making decisions, they will demand greater transparency in data collection and better quality insights.

Most social listening platforms scrape up every piece of data they find – but privacy settings make it difficult to know how much of the total has been captured, and there’s often no ‘scrubbing’ process to eliminate trivial or unreliable data.

Brands will seek a new iteration of social listening that is focused on reliable research rather than fast feedback, and which can effectively assess more subjective aspects like sentiment.

3. Mobile devices will become ‘remote controls’ for our lives
With increasing power and capabilities, mobile devices will not only give us active control of electronics, but also seamless integration of the world around us.

Brands’ communication plans should take advantage of the greater possibilities as consumers trade personal information for convenience and access to events, offers and premium content. Marketers need to create content that is flexible and smart, so it receives as well as gives information and adapts in real-time to become more relevant and appropriate.

4. More paywalls will mean fewer premium eyeballs
In 2013 we’ll see more content shifting away from free access, ad-supported business models to pay-per-view or subscription-based models – driven by the decline in audiences for traditional media.

This will result in more fragmentation – audience sizes for premium content sites will fall as consumers look for free content or go without. And while marketers will see less clutter and tighter targeting, they’ll also face higher CPMs as the reliance on ad revenue by content providers declines and focus shifts to an improved use experience.

5. Omnichannel marketing will come of age
Developments in technology will enable brands to be present or available across the consumer’s behavioural path, by ‘sewing’ conversations together across all contact points. Marketers will be able to have more constructive ongoing dialogues with consumers, by capturing meaningful moments of engagement so they can be referenced and built on during subsequent interactions.

The shift will begin in the digital arena, as social and mobile data sources are blended with offline brand experiences. Big data will move from a passive pool of potential insights into an active mechanism for deepening the meaning behind each individual interaction.

6. Social TV will be part of the narrative rather than a conversation about the narrative
Telling stories through multiple screens will begin to supplant the notion of broadcasting something on the first screen to which people react on disconnected ‘second’ and ‘third’ screens.

People who are most invested in a particular TV programme, for example, will be able to access and interact with richer story elements during and between episodes. Unique story components in different channels will be integrated with audience responses to create a single narrative which permeates more deeply into people’s lives.

Brand owners, especially those sponsoring a TV series, will similarly need to interweave their brand story across screens, tailoring it appropriately to those most involved in the content.

7. Africa’s ‘smartphone divide’ will be bridged with a two-pronged approach to mobile advertising
Mobile advertising will become the centrepiece of multimedia campaigns targeted to markets in Africa.

The growth of internet traffic across the continent is set to continue unabated in 2013 – and most of it will be accessed on mobile devices. Our recent AdReaction study also showed that mobile marketing favourability is higher in Africa than anywhere else.

The mix of basic phones and smartphones makes the implementation of campaigns challenging. Brands should begin with text-based search ads, SMS advertising and mobi-optimised sites. In time this will give way to screen takeovers, location-based advertising, apps and augmented reality.

8. Industry players will collaborate to provide actionable in-campaign insight
For agencies in the business of maximising the return on their clients’ paid online ad spend, 2013 promises to be a year of exciting collaboration.

Advertisers want insight into the brand impact of their online activity alongside click data, and in 2012 we saw the introduction of real-time branding optimisation, allowing advertisers to tweak live campaigns. In 2013, this real-time planning and reallocation will go mainstream.

Research and media agencies will need to integrate behavioural and attitudinal data for optimisations that provide maximum brand impact and cost-efficient clicks, while creative agencies must respond more quickly to these insights by reworking creative on the fly.

9. Online display formats will be laser-focused on achieving objectives
We will see even more innovative and strategic online planning in 2013, as advertisers strive for a deeper understanding of how different online formats impact brand building in different ways.

Some general rules are emerging (e.g. wallpaper ads drive awareness better than preference), but media planners will also need to consider and test for macro factors such as industry and brand status and micro factors such as creative strength, website context and frequency effects.

10. Brands will harness the full power of in-app ads to engage mobile consumers
In 2013, in-app advertising will make far greater use of rich media to draw consumers into highly engaging brand experiences. Brands will also adapt mobile advertising to immediately meet audiences’ needs – for example, a hotel brand can offer a click-to-reserve option directly from the ad.

Our recent AdReaction study showed that mobile users are looking for brands that offer something in exchange for their attention, and so we also expect a surge in rewards-based mobile advertising activity (e.g. sponsored in-game currency).

For the full version of these predictions, go to: http://www.millwardbrown.com/DigitalPredictions

source: http://www.contagiousmagazine.com/2012/12/digital_and_media_trends_2013.php

Advertisements

Chuyện đọc sách

note vội 2 cuốn sách của năm 2013 mình đang đọc:
– Nếu biết trăm năm là hữu hạn – Phạm Lỹ Ân
– Bên Thắng Cuộc – Huy Đức

** bổ sung: tata vừa xong 2 cuốn này, bây giờ rất rất muốn đọc cuốn Blink, bạn nào có share cho mình đi, đặc biệt bản tiếng Anh càng tốt ^_^ **

Bài viết cuối năm con Rồng (1/2/2013)

Bài viết cuối năm, thường là mình sẽ tự viết, để ôn lại những gì đã qua của năm cũ, là viết ra ước mơ và kế hoạch cho năm tới và những năm sắp tới nữa. Cơ mà năm nay, có một bài viết khác, rất ngắn, nhưng nhiều tâm trạng, và thấp thoáng đâu đó 1 chút chơi vơi, 1 chút ước ao, 1 chút dặn lòng, 1 chút khát khao. Bài viết làm mình chảy nước mắt khi đọc từng câu từng chữ. Thôi thì khép lại năm con Rồng đầy may mắn của mình bằng một bài viết như vậy là quá hoàn hảo, một cái kết đẹp không phải khi mọi thứ đều có kết quả tốt đẹp mà khi bạn biết rằng sẽ còn có một khung trời phía trước để can đảm tiến tới, để nuôi dưỡng niềm tin và đôi lúc nhìn về quá khứ với những kỷ niệm trân quý để tiếp thêm sự mạnh mẽ bước tiếp.

🙂 InstaCam_2013-01-13_02-54-33-PM

Title: DU HỌC

Đi du học nghĩa là học ở nơi…rất xa!

Đi du học có nghĩa là mỗi buổi sáng thức dậy tự hỏi mình đang ở đâu và sắp làm gì. Nhìn ra cửa sổ thấy sương lạnh buốt và biết mình có một ngày dài để chiến đấu. Nghe tiếng mình nhỏ nhẹ trong lòng, ráng lên nào, sống vì tương lai.

Đi du học có nghĩa là trắng. Gió lạnh thổi tan nắng mỏng manh khiến da vàng cũng thành trắng xanh, trắng muốt. Và gió thổi bay cả những gân hồng ngọt ngào của một đất nước xa xôi, thổi khô nước mắt và lạnh trái tim.

Đi du học có nghĩa là nhìn theo cái vẫy tay xa xăm của bố sau lớp kiếng ngăn cách, là nụ cười và lời chúc của bạn tiễn đưa, là nước mắt của mình sau lớp chăn bông dày, là câu hứa năm sau gặp lại bật ra trên những đôi môi run, là thời gian rất dài…

Đi du học có nghĩa là tức tối khi muốn viết câu văn hay mà từ vựng lại nằm đâu đó quá xa trong cuốn từ điển dày cộm, là bực bội khi bài kiểm tra toàn chỉ được 9.5/10, là mệt mỏi khi quyển sách lịch sử quá dày mà mắt đã đỏ vì thức khuya, là ngu ngơ tập phát âm thêm một thứ ngôn ngữ khác nữa ngoài tiếng Anh và tiếng Việt, là vụng về nhặt lưỡi dao lam lên hoàn thành một project cho lớp art, à một ngôi trường mới toanh với những luật lệ.

Đi du học có nghĩa là lớn lên. Lấy giấy tờ và đôi co vì một quyền lợi, nắm tương lai trong tay và tự đóng khuôn để đúc chính mình, rớt vào một mặt khác của trái đất, nhận thấy những điều mình hiểu lâu nay không đơn giản như mình hiểu, sợ hãi trước cuộc đời nhưng nôn nóng muốn đương đầu với nó.

Đi du học có nghĩa là bố mẹ vất vả và sau lưng bố mẹ là những núi đá nặng trịch, còn trước mặt mình lại là tương lai thênh thang. Má ấm lên giọt nước mắt, vì tình yêu bao la có nghĩa là hy sinh với nụ cười trên môi.

Đi du học có nghĩa là tự hào. Tự hào thấy mình thay đổi, tự hào thấy mình đang lớn, tự hào vì mình được yêu thương.

Đi du học có nghĩa là tự hứa nhiều lắm. Tự hứa với mình, với người ta, với gia đình, với bạn bè. Tự hứa không được lãng phí những gì đã hy sinh. Tự hứa và tự gắng sức hoàn thành lời hứa.

Đi du học có nghĩa là đi học ở xa, rất xa, rất rất xa.

Và một buổi sáng chủ nhật của một du học sinh, nghĩa là như thế đấy!

Anh Tú (du học sinh ở Mỹ)
Theo Thanh Niên 2/22/2007

Sing không lạnh. Sing không ở nửa vòng Trái Đất như Mỹ.
Nhưng có những buổi sáng ngồi trên xe bus mà nhớ tới những lời này tự nhiên thấy run run…
Du học nghĩa là cảm giác biết mình đang trong một hoàn cảnh mới, khắc nghịêt hơn.

Là cảm giác mệt mỏi khi thấy bất lực với những hoài bão lớn. Là ấp ủ cho một giấc mơ. Là cảm thấy mình trở nên thừa thải. Là cảm thấy không quen với nhiệm vụ mới.

Là nhớ những đêm ngồi làm với Khoa và Lộc ở phòng tự học, vừa làm vừa đập muỗi. Làm nhớ khi ngồi kể về những dự định tương lai. Là nhớ những buổi họp căng thẳng và nóng bức. Là nhớ buổi tối qua nhà anh Dũng nhậu. Là nhớ những đêm 2 anh em ngồi thay phiên chiến đấu với sếp Theo.

Là nhớ cảm giác hăng hái ra đi mang theo trọng trách. Là cảm giác đuối sức. Là không có gì cả, mình đã đi quá xa.

Là tự dặn mình không được bỏ cuộc. Là phấn đấu vì một tương lai của Epsilon, và của cả mình. Là cố gắng chen qua khe cửa hẹp để tới một cơ hội thênh thang. Là lời thề “Trở thành doanh nhân hoặc không trở thành gì cả”.

Là cố gắng để được học thêm 1 major bên Business mà tự hỏi mình có đủ sức không. Là buổi trưa chui lén vào Biz Talk để nghe sinh họat. Là sự nghi ngại của mọi người vì mình đâu phải là một Business Administration hoàn toàn. Là tìm mọi cách để tham gia Computing Club, Biz Club, Invest Society mà nhớ cái BKIT thuở nào…

Là say sưa với những dự định nào là Embedded System, là Computer Vision, là Virtual Reality, …, là tự hỏi, và tự dặn lòng: phải phấn đấu.

Là cố gắng chen chân vào NOC, vào Exchange Programe, Internship, là giấc mơ Stanford đâu đó thấp thoáng chân trời. Là sợ mình không eligible. Là một cái gì đó rất xa xôi và ao ước.

Là ánh mắt khát vọng. Là biết đến vườn ươm doanh nghiệp dành cho chính sinh viên. Là NUS Enterprise. Là ấp ủ giấc mơ tập đoàn ở ngay campus.

Là tấp hình chụp của mình mà phía sau là những tòa nhà chọc trời của Singapore, bên cạnh con sư tử biển, chỉ tấm hình chụp ấy mình cảm thấy hết nỗi khát khao được vươn lên. Một chút tủi hờn. Một chút run rẩy. Và cả một chút kiên cường.

Là cả cảm giác thấy mình có thích hợp hay không. Là tự hỏi mình sẽ tìm thông tin ở đâu trong mớ sách và mạng. Là cảm giác chới với giữa một đại dương mà mình chưa biết bơi, nhưng bằng mọi giá, mình phải bơi, để mà sống, để mà tồn tại…

Thế đấy.

nguồn: https://www.facebook.com/notes/vo-hoang-hai/du-h%E1%BB%8Dc/138915253367